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Définition du métier d'insight manager quantitative freelance

Un freelance insight manager quantitative est un expert des études et de l’analyse quantitative, sur une grande variété de questions marketing allant de l’analyse des marchés, au pilotage de la marque, en passant par l’innovation et l’optimisation de la communication.  Ce professionnel maîtrise des outils et des méthodologies quantitatives -sondages, panels, mais aussi desk research. De plus en plus, les spécialistes en étude quantitative se forment au métiers de la data pour être en capacité de traiter une plus grande variété de données, et pour pouvoir échanger facilement avec des experts data. 

Détail des tâches courantes 

Ce professionnel intervient dans de nombreuses étapes du cycle d’analyse des données. Voici les principales tâches qu’il peut accomplir : 

• ‍Conception d’études quantitatives : définition des questionnaires, choix des échantillons et méthodologies adaptées aux besoins de l’entreprise. ‍
• Collecte de données : mise en œuvre de sondages, enquêtes ou analyses d’activités numériques via des outils dédiés (access panels, CATI, panels consommateurs et distributeurs). ‍
• Traitement des données : nettoyage, et structuration de l’analyse des données.‍
• Analyse statistique : réalisation de tests statistiques, régressions ou modélisations pour identifier des tendances et corrélations, analyses factorielles.‍
• Rapports et recommandations : synthèse des données sous forme de dashboards ou de présentations claires pour guider les décisions stratégiques.

Exemples de missions confiées à cet.te expert.e

Analyse de l’efficacité des campagnes publicitaires

Une entreprise e-commerce souhaite évaluer l’impact de ses campagnes publicitaires. Le freelance mandaté met en place une étude par sondage pour analyser comment la campagne a impacté la cible de consommateurs, son impact sur la notoriété, l’image et la proximité à la marque, et sa capacité à persuader, tout en analysant l’efficacité du plan média.

Étude des tendances de consommation 

Une marque de grande distribution souhaite comprendre les habitudes d’achat post-COVID. Le freelance collecte des données via des enquêtes en ligne et réalise une analyse approfondie pour détecter les changements comportementaux. 

Optimisation des prix (pricing) 

Une startup dans le domaine des services en ligne veut ajuster sa grille tarifaire. Le freelance met en place une étude en mesure conjointe ou trade-off pour analyser les meilleures combinaisons prix-niveau de service. 

Segmentation client 

Une entreprise B2B cherche à personnaliser son offre. L’expert met en place une étude pour identifier, en fonction de critères démographiques et attitudinaux, des motivations d’achat,  les différents segments de clientèle, qui peuvent amener à produire des personas qui aideront à développer la bonne stratégie d’offre et de communication. 

Comment briefer ce freelance ? 

Pour tirer le meilleur parti de votre collaboration avec ce type de freelance, un briefing précis est indispensable. Voici les éléments essentiels à inclure : 

• ‍Contexte et objectifs : présentez vos besoins stratégiques (exemple : identifier des segments clients, mesurer l’efficacité d’une campagne). Expliquez bien le domaine (innovation, gestion de la marque…) et le contexte du projet. ‍
• Sources de données : decrivez les surces et modes de collecte de données envisagées‍
• Indicateurs clés (KPI) : détaillez les métriques à analyser ou à produire pour atteindre vos objectifs. ‍
• Contraintes et délais : définissez les livrables attendus (rapports, dashboards, présentations) et les échéances. ‍
• Équipe interne : précisez les collaborateurs impliqués dans le projet pour favoriser une bonne collaboration. ‍
• Mode de collaboration: expliquez comment vous envisagez le mode de fonctionnement: plein temps ou temps partiel, à distance ou en présentiel, au sein d’une équipe…

Quelle est la formation pour exercer ce métier ? 

Ces professionnels possèdent généralement une formation académique rigoureuse dans le domaine de la gestion ou de la sociologie, de la statistique avec parfois un complément de formation dans le domaine de la data. Voici les formations les plus courantes :

• ‍École de commerce Bac+4 ou Bac+5 : une base solide pour comprendre les marchés et les consommateurs et manipuler les données chiffrées. ‍
• Master spécialisé en études de marché/analyse quantitative : une spécialisation permettant de maîtriser les différentes techniques d’études de marché quantitative‍
• Expérience terrain : la gestion de projets en entreprise ou en freelance constitue un atout majeur pour acquérir des compétences pratiques.

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Chez zoulloo , parce que nous venons de ces métiers, nous sommes capables de cerner les compétences nécessaires à la réussite de votre mission dans le domaine des études quantitatives. Grâce à notre plateforme, nous sélectionnons les meilleurs talents, capables de vous aider à comprendre vos marchés et vos consommateurs et en tirer des enseignements directement actionnables. Avec un processus de sélection rigoureux combinant expertise humaine et technologique, zoulloo vous connecte à des experts parfaitement adaptés à vos besoins. 

L’animation de la communauté avec des experts études de marché et data vous permet d’accéder à des experts plus ouverts sur les différents usages de la data, et à même de pouvoir échanger avec des équipes data.